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宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看 腾讯视频进化论:“重稳健”的内容打法与“看长线”的平台战略
来源:未知发布时间:2020-07-05 17:02

“在高原上建高峰”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

长线战略

2019年,腾讯视频宣布了《鬼吹灯》五部连拍的计划,将主创团队及主演团队都固定下来;《吐槽大会》《拜托了冰箱》在持续创新中成为“长寿综艺”;成团后的火箭少女101辗转于各大综艺平台,音乐作品、代言、一线刊物封面、影视项目更是一个不落;平台相继推出的几部国漫作品,都已实现季播常态化,其中《全职高手》的同名真人剧拿到不错的口碑。同样先动漫化再改编成剧的《陈情令》大放异彩;“风味”IP延展出的《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》项目稳步推进……各个赛道的动向都表明,腾讯视频正在为迈向新阶段蓄势。

同样需要试错的还有国漫。七八年前,腾讯视频决定入局国漫时,这个领域并不被看好,但孙忠怀认为:“中国本土原创的网络小说非常受欢迎,基于这些作品去开发动漫作品,应该会有机会,所以就开始了一个比较长的探索之路。”

之所以立足长远,是因为视频平台发展至今,都走在拼耐力的马拉松赛道上。直到现在,视频平台中还没有一家宣布盈利。亏损是绕不开的话题,直接原因便是收支失衡。

事实上,大概在三四年前,腾讯视频就开始把内容从长视频向短视频做一定的迁移,但那个时候,迁移还只是基于消费者习惯演变,本能地去做调整。后来,在探索的过程中,平台越来越清楚地意识到,长视频有自己独特的成长环境,也需要构建与之相匹配的短视频生态。

就当下的大环境来看,这是一种长期可持续的合作模式,用户需要不断档的优质内容,影视公司需要资金和资源,孙忠怀一语中的:“这是一个需要长远培养、长远建设的行业,我们更多思考的还是怎么样让腾讯视频这个平台、这个产品对用户、对合作伙伴有长远的价值。”

当下的行业环境宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,确实收窄了视频平台整体的盈利空间。孙忠怀直言:“会员数量过亿后增速下降了宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,另外广告方面宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,广告主其实都覆盖的差不多了。”

与以往内容直接出海不同宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,腾讯视频探索的是平台出海。2019年宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,腾讯视频正式上线国际版视频平台WeTV。该平台上线后的成绩也带给孙忠怀惊喜:“离中国越近的、中国文化影响力越强的市场宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,其实效果挺不错的宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,当地市场的成长有点超出我们的预期。”《致我们暖暖的小时光》《陈情令》等剧集在泰国播出时宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,热度都超过了同期播出的其他海外剧。

发力自制内容宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,走向产业链上游宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,实际上是视频平台近几年都在践行的方向宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,但平台具体的打法宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,则取决于各自的平台战略。

从这个角度来看宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,腾讯视频未来的发展重心之一就是优化成本与精细化深耕。孙忠怀给出的其中一个思路是:“从过去100%采购版权宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,转变为自己生产制作的内容版权占主导地位宜家16分钟视频百度云五虎摧花不能看,目前我们大概能做到55开,是一个很不错的比例。”

稳健的内容打法

一段时间的尝试后,孙忠怀也有了初步的战略构想:“我们必须在每一个细分市场都跟当地最好的内容供应商、制作团队建立长期合作,去生产本土内容。本土生产有本土的IP,也有国内好IP的国外版,这是一个非常讲求组合的战略。包括在不同市场里做本地的增长,才能有一个比较好的保证。”

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至此,腾讯视频走向生态化发展的战略轮廓逐渐清晰起来:平台端向长 短视频的综合视频平台转型;内容端各赛道都已明确系列化开发的大方向,自有IP向动漫、真人剧等领域延伸,完成IP产业链构建;行业端渗透进投资、创作、艺人经纪、宣发、内容输出等各环节,腾讯视频已经建立起一个贯通产业链上下游的内容生态。

腾讯视频朝着不同方向发力,根本上是为了兼顾多元用户需求,拉长综艺的生命周期。孙忠怀对此了然于胸:“一个成功的IP,如果没有制作第二季、第三季的话,基本上投资就算废掉了,所以怎么样创办一个新的IP,让它成为一个常年可以返场的内容非常关键。”

“我们追求的是平均的成功率,我们也非常希望有爆款,但是相比去赌爆款,还是先把平均成功率放在前面。在此基础上,再重点投入资源,让它去成长起来,最终打造成爆款。”孙忠怀解释道:“我们内部大家习惯讲一句话,就是我们先要有一个高原,然后在这个高原上再推出高峰。”

原标题:腾讯视频进化论:“重稳健”的内容打法与“看长线”的平台战略

长视频行业的故事,一直都充满戏剧性,2011年才入局的腾讯视频,如今能够稳坐“第一阵营”,实际上与平台的战略决策不无关系。

经历过行业“千帆竞跃”、并购抱团、版权抢夺之后,孙忠怀为腾讯视频描摹出了清晰的平台定位:“想办法去做一个布局行业长远未来的建设者。”

如今,孙忠怀及其团队逐渐明确了发力路径:“依托我们长视频各类不同的IP为基础,在这个基础上做新的土壤,培养短视频生态,是我们现在努力的方向。”

随着自身内容创造力不断夯实,腾讯视频也开始尝试“走出去”。

寻求突破

未来走向是生态化和平台出海

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“做长远的建设者”

现在,腾讯视频已经把《斗罗大陆》做成了年番,这几乎可以视为国漫发展历程中的一个标志性事件。平台下一步的挑战也已明确:“第一保证《斗罗大陆》年番不断更,然后看有没有机会推出剧场版;第二就是能否培养第二个或者第三个好的动漫作品,加入到年番的序列里。”

这给了孙忠怀更多信心去坚持做纪录片,因为纪录片虽然小众,但已经沉淀出了有固定服务需求的人群,他们非常喜欢纪录片。而且, “我们作为一个大的视频平台,也要承担应该承担的社会责任。”

回顾腾讯视频走过的9年,从铺开长线发展战略,到形成独有的内容打法,再到踏上生态化发展新路径,并开始尝试“平台出海”,提振中国文化在海外的影响力。如今,这个致力于行业长远发展的“建设者”,已经悄悄地走向了下一个战场。

综艺方面,腾讯视频则选择“三路并行”的发展策略:“第一个方向是主打年轻人群的探索,第二个是跟新秀产业有关的,另外就是有一定深度的内容,这一类内容对平台节目整体的品质有很好的沉淀作用。”目前来看,体验不一样的旅行,并与百态人生对话的《奇遇人生》、关注阿尔茨海默症患者的《忘不了餐厅》等,都是“深度内容”的代表。

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而在支出方面,视频平台在非线性排播模式下,可承载的内容空间很大,如今的精品化运营策略,对内容品质要求也更高,内容成本一直是视频平台的一个大体量支出,再加上技术、带宽、服务器的成本,不仅是腾讯视频,所有视频平台几乎都在“负重前行”。

7月3日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,在人民日报的《大咖有话》节目中如此说道。

后来,《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》等作品相继面世,大多都拿到了8分以上的豆瓣高分,被网友赞为“国漫之光”。

这种密切的伙伴关系,同样出现在腾讯视频与华策影视、耀客传媒、柠萌影业、新丽传媒等内容公司的合作中。孙忠怀总结道:“在不同的领域里面要去结交朋友,与行业中顶级的制作班底、创作人员结为合作伙伴。”

孙忠怀将他接管腾讯视频后的7年时间分为三个阶段:从最开始作为众多“玩家”中的一员,不得不求生存;到后来带领团队乘上4G风口,完成移动化;再到竞争版权,后来发力自制内容,并在IP产业链构建中探索生态化发展,进而尝试推进平台出海……7年时间就这么过来了。

和国漫一样,纪录片也是一个长期不被重视的赛道,但发展潜力很大。腾讯视频最开始以引进为主,后来孵化了自己的团队,开始做自制内容,《风味人间》系列、《沸腾吧火锅》等问世后都产生了不错的反响。

当然,“高原”并不是一日建成的。而且,自制内容的发展催熟了付费会员机制,新的商业模式之下,用户喜好在大数据赋能下被提至新的高度,“垂直细分”成为新的关键词。而发展中的腾讯视频,所覆盖的内容品类早已延展至剧集、综艺、国漫、纪录片等多条内容赛道,“平均成功率”所涉及的内容分枝非常多。

同在2019年,孙忠怀在短视频发展的浪潮中开始思考:“怎么样基于腾讯视频为消费者提供好的短视频服务?”

2016年,腾讯视频播出的《鬼吹灯之精绝古城》,成为精品网剧的分水岭。而在其高品质的表现背后,正午阳光的名字不容忽视。同年,正午阳光的另一部剧集《如果蜗牛有爱情》也拿到了不错的口碑。后来,腾讯视频与正午阳光长期保持着密切合作,《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《都挺好》落地腾讯视频后,腾讯视频还成了《清平乐》的出品方之一。

“最近两三年,我觉得视频网站都理性了很多,我们更愿意做一个长远的建设者。大家交流更多的,是如何让行业健康、良性、有序地发展,有一个长远的未来。”

编辑丨于华东

文丨庞李洁

腾讯视频“战线”铺得很长,平台的内容打法也相对稳健。

从布局剧集、综艺等常规内容,到挺进需要长远建设的国漫、纪录片赛道,腾讯视频一路成长,孙忠怀曾把发展初期的腾讯视频比作“学习者”,而现在,曾经的“学习者”已经“进入需要负担起成年人责任的时候了”。

“具体就是我们要更关注普通的消费者,普通的生产者,而不是主要靠挖短视频大号、机构生产者来发展短视频。”换言之,腾讯视频要做的,是为自己平台的创作者、用户创造一个适合的环境,帮助他们成长起来。

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